SEO 和搜尋引擎優化（搜尋引擎最佳化）這兩個名詞，相信對於接觸過網路行銷的人來說並不陌生，但真正了解 SEO，並懂得操作的人才，卻是為數不多，這篇文章好野郎將簡單的介紹一些基礎概念，讓您快速了解 SEO 是什麼～
SEO 是什麼？
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，直接翻譯就是搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化，雖然 Optimization 一詞本身就是優化的意思，但也常見 SEO 優化、SEO 最佳化的講法，其實所指的都是同樣的一件事情。
搜尋引擎優化，並非操作 Google、Yahoo!、Bing、百度之類的搜尋引擎，而是針對搜尋引擎的規則和喜好，來優化我們的網站，使網站的內容，較容易被搜尋引擎找到，進一步的，再透過創作好的網站內容，讓搜尋引擎有更高的機會，將我們的網站，推薦給正在查找資訊的使用者，帶來網站曝光率的增加，甚至產生更多的流量。
SEO 最佳化有什麼好處？
完整的 SEO 最佳化操作，能增加搜尋引擎收錄的網站頁面數量，甚至有機會提升網站內容在搜尋結果頁面中的排名，因而增加網站的曝光度，為網站帶來更多的流量。
更重要的是，藉由正確的 SEO 最佳化，能完善網站的內容、結構等，提升網站到訪者的體驗感，此外，因為網站內容的優化，也能吸引到更符合網站創立目標的使用者，提升網站的轉換率。
SEO 優化策略
SEO 優化有許多不同的策略和操作方式，若是以搜尋引擎的角度出發，則可大致分為三大類：白帽 SEO、灰帽 SEO、黑帽 SEO。
白帽 SEO
白帽 SEO 是以符合搜尋引擎規則的方式進行優化，除了過度優化、遭受惡意攻擊等狀況，一般不容易受到搜尋引擎的懲罰，雖然耗時較久，但也是最正統、最安全的優化方式，較常見的操作可分為：頁面優化、技術優化、站外優化等三個方向。
黑帽 SEO
黑帽 SEO 顧名思義和白帽 SEO 是兩個極端，黑帽 SEO 透過利用搜尋引擎規則中的漏洞，來提升網站的排名，非常容易遭到搜尋引擎的懲罰，且一旦受到懲罰，結果往往相當嚴重，造成網站的排名迅速下降，甚至整個網站被封鎖都有可能，應該盡量避免，常見的操作方式有：惡意填充關鍵字、門頁操作（Doorway Page）、購買反向連結等。
灰帽 SEO
灰帽 SEO則是介於白帽 SEO和黑帽 SEO之間，所使用的操作方式，遊走於搜尋引擎規則中的灰色地帶，因此充滿了不確定性，可能現在是很有效的優化方式，但隨時會變成黑帽 SEO。
搜尋引擎優化該怎麼做？
SEO 優化的正統方式（白帽 SEO），是透過符合搜尋引擎的運作規則和喜好，且受到搜尋引擎認可的方法，來進行網站的優化。
而根據搜尋引擎的運作原理，SEO 最佳化主要可以分為三個部分，分別是網站內容的頁面優化（On-Page），針對網站結構的技術優化（Technical），和針對網站外部細節的站外優化（Off-Page），等三個面向。
頁面優化（On-Page）
頁面優化，主要針對網站的內容，例如：網站的標題、關鍵字、內文、Meta 描述等網頁上的內容，進行事前的研究調查、競爭對手分析，再做出全面的規劃，以符合搜尋引擎規則，和貼近使用者的需求。
技術優化（Technical）
技術優化，主要針對網站的技術面，例如：網站結構、過期網頁、無效網頁（404 頁面）、程式碼等進行優化，進而讓使用者獲得更好的體驗感。
站外優化（Off-Page）
站外優化又稱線下優化，顧名思義主要是針對網站以外的細節，例如：結合社群網站、傳播媒體、公關操作、線下活動、建立反向連結等，全方位且同步的增加企業在線上和線下的聲量。
自然搜尋結果 VS. 關鍵字廣告
由於搜尋引擎最佳化（SEO），能帶來的大量好處，很自然地受到人們的重視，但也有不少人會將自然搜尋結果，和關鍵字廣告混淆，那麼自然搜尋結果和關鍵字廣告究竟有何不同呢？
自然搜尋
自然搜尋，是所有搜尋引擎最初誕生的使命，為了讓使用者能藉由網際網路，找尋到需要的資訊，因此當用戶在搜尋引擎中，輸入需要查找的關鍵字詞後，搜尋引擎就會將尋找到的資訊內容做出判斷，依照相關性由高至低排列顯示，這些被搜尋引擎排列出來的資訊，就是所謂的自然搜尋（也就是 SEO 能夠影響的部分）。
因此，當搜尋引擎判斷，網頁的內容越符合使用者的需求，這時候網頁所能獲得的曝光位置就越好，而搜尋引擎的這項功能，不論是使用者或網站，都不需要支付搜尋引擎任何的費用，這也正是人們對 SEO 優化趨之若鶩的重要因素。
關鍵字廣告（PPC）
關鍵字廣告，是搜尋引擎在發展較成熟後出現的廣告方式，和自然搜尋的機制非常相似，能幫助使用者快速地找到最相關的商業資訊。
當用戶利用搜尋引擎進行搜尋時出現，關鍵字廣告便會伴隨著自然搜尋結果出現，而關鍵字廣告出現的位置，則是依照搜尋引擎對每一則廣告的評級，依序落在自然搜尋結果的上下兩個區塊或側邊欄位。
關鍵字廣告和自然搜尋最大的差異，就是刊登關鍵字廣告的廣告主，必須付費給搜尋引擎，而搜尋引擎為了凸顯關鍵字廣告和自然搜尋的不同，一般都會在關鍵字廣告的欄位中，放入「廣告」的字樣，讓使用者能夠分辨兩者的差異。
以上就是關於 SEO 簡單介紹，不知道看完後你是否對搜尋引擎最佳化有了進一步的認識呢？歡迎留言和我們討論～
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