搜尋引擎優化小教室:5 分鐘認識 SEO!

搜尋引擎優化小教室:5 分鐘認識 SEO!

SEO搜尋引擎優化搜尋引擎最佳化)這兩個名詞,相信對於接觸過網路行銷的人來說並不陌生,但真正了解 SEO,並懂得操作的人才,卻是為數不多,這篇文章好野郎將簡單的介紹一些基礎概念,讓您快速了解 SEO 是什麼~

SEO 是什麼?​

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,直接翻譯就是搜尋引擎優化搜尋引擎最佳化,雖然 Optimization 一詞本身就是優化的意思,但也常見 SEO 優化SEO 最佳化的講法,其實所指的都是同樣的一件事情。

搜尋引擎優化,並非操作 Google、Yahoo!、Bing、百度之類的搜尋引擎,而是針對搜尋引擎的規則和喜好,來優化我們的網站,使網站的內容,較容易被搜尋引擎找到,進一步的,再透過創作好的網站內容,讓搜尋引擎有更高的機會,將我們的網站,推薦給正在查找資訊的使用者,帶來網站曝光率的增加,甚至產生更多的流量。

SEO 最佳化有什麼好處?

完整的 SEO 最佳化操作,能增加搜尋引擎收錄的網站頁面數量,甚至有機會提升網站內容在搜尋結果頁面中的排名,因而增加網站的曝光度,為網站帶來更多的流量。

更重要的是,藉由正確的 SEO 最佳化,能完善網站的內容、結構等,提升網站到訪者的體驗感,此外,因為網站內容的優化,也能吸引到更符合網站創立目標的使用者,提升網站的轉換率。

SEO 優化策略

SEO 優化有許多不同的策略和操作方式,若是以搜尋引擎的角度出發,則可大致分為三大類:白帽 SEO灰帽 SEO黑帽 SEO

SEO 策略-白帽 SEO & 灰帽 SEO & 黑帽 SEO

白帽 SEO

白帽 SEO 是以符合搜尋引擎規則的方式進行優化,除了過度優化、遭受惡意攻擊等狀況,一般不容易受到搜尋引擎的懲罰,雖然耗時較久,但也是最正統、最安全的優化方式,較常見的操作可分為:頁面優化技術優化站外優化等三個方向。

黑帽 SEO

黑帽 SEO 顧名思義和白帽 SEO 是兩個極端,黑帽 SEO 透過利用搜尋引擎規則中的漏洞,來提升網站的排名,非常容易遭到搜尋引擎的懲罰,且一旦受到懲罰,結果往往相當嚴重,造成網站的排名迅速下降,甚至整個網站被封鎖都有可能,應該盡量避免,常見的操作方式有:惡意填充關鍵字、門頁操作(Doorway Page)、購買反向連結等。

灰帽 SEO

灰帽 SEO則是介於白帽 SEO黑帽 SEO之間,所使用的操作方式,遊走於搜尋引擎規則中的灰色地帶,因此充滿了不確定性,可能現在是很有效的優化方式,但隨時會變成黑帽 SEO

搜尋引擎優化該怎麼做?​

SEO 優化的正統方式(白帽 SEO),是透過符合搜尋引擎的運作規則和喜好,且受到搜尋引擎認可的方法,來進行網站的優化。

而根據搜尋引擎的運作原理,SEO 最佳化主要可以分為三個部分,分別是網站內容的頁面優化(On-Page),針對網站結構技術優化(Technical),和針對網站外部細節的站外優化(Off-Page),等三個面向。

頁面優化On-Page)​

頁面優化,主要針對網站的內容,例如:網站的標題、關鍵字、內文、Meta 描述等網頁上的內容,進行事前的研究調查、競爭對手分析,再做出全面的規劃,以符合搜尋引擎規則,和貼近使用者的需求。

技術優化Technical)​

技術優化,主要針對網站的技術面,例如:網站結構、過期網頁、無效網頁(404 頁面)、程式碼等進行優化,進而讓使用者獲得更好的體驗感。

站外優化Off-Page

站外優化又稱線下優化,顧名思義主要是針對網站以外的細節,例如:結合社群網站、傳播媒體、公關操作、線下活動、建立反向連結等,全方位且同步的增加企業在線上和線下的聲量。

自然搜尋結果 VS. 關鍵字廣告

由於搜尋引擎最佳化SEO),能帶來的大量好處,很自然地受到人們的重視,但也有不少人會將自然搜尋結果,和關鍵字廣告混淆,那麼自然搜尋結果關鍵字廣告究竟有何不同呢?

自然搜尋

自然搜尋,是所有搜尋引擎最初誕生的使命,為了讓使用者能藉由網際網路,找尋到需要的資訊,因此當用戶在搜尋引擎中,輸入需要查找的關鍵字詞後,搜尋引擎就會將尋找到的資訊內容做出判斷,依照相關性由高至低排列顯示,這些被搜尋引擎排列出來的資訊,就是所謂的自然搜尋(也就是 SEO 能夠影響的部分)。

因此,當搜尋引擎判斷,網頁的內容越符合使用者的需求,這時候網頁所能獲得的曝光位置就越好,而搜尋引擎的這項功能,不論是使用者或網站,都不需要支付搜尋引擎任何的費用,這也正是人們對 SEO 優化趨之若鶩的重要因素。

關鍵字廣告(PPC)

關鍵字廣告,是搜尋引擎在發展較成熟後出現的廣告方式,和自然搜尋的機制非常相似,能幫助使用者快速地找到最相關的商業資訊。

當用戶利用搜尋引擎進行搜尋時出現,關鍵字廣告便會伴隨著自然搜尋結果出現,而關鍵字廣告出現的位置,則是依照搜尋引擎對每一則廣告的評級,依序落在自然搜尋結果的上下兩個區塊或側邊欄位。

關鍵字廣告和自然搜尋最大的差異,就是刊登關鍵字廣告的廣告主,必須付費給搜尋引擎,而搜尋引擎為了凸顯關鍵字廣告和自然搜尋的不同,一般都會在關鍵字廣告的欄位中,放入「廣告」的字樣,讓使用者能夠分辨兩者的差異。

關鍵字廣告&自然搜尋結果
關鍵字廣告 & 自然搜尋結果

以上就是關於 SEO 簡單介紹,不知道看完後你是否對搜尋引擎最佳化有了進一步的認識呢?歡迎留言和我們討論~

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